可口可乐的百年体育营销，正迎来生死存亡时刻

世侨杯已经进行了解若干个比赛日，除了票务销售情况较为乐观，比赛本身的消息几乎没有，对于背后的国际足联而言，场面其实难堪。但是他们的麻痹还没有停止于此。近日，一个由健康专家、医学机构和体育迷们组成的公益组合针对国际足联进行抗议，呼吁国际足联应停止与可口可乐的合作关系——这一运动被称为“将碳酸饮料踢出体育赛事”（Kick Big Soda Out，简称KBSO）。

不仅针对国际足联，KBSO同时还指责了可口可乐公司通过体育活动赞助的糖分摄入的费用，同时还对抗议国际足联和可口可乐之间的合作关系进行了严格的健康特质的连接，保护消费者——尤其是儿童——不被其误导。

图源：Kick Big Soda Out事件上，这次针对世侨杯、国际足联和可口可乐的首次公开活动。在去年的巴黎奥运会期间，他们就推出过类似的行动——质疑，并抗议国际奥组委和碳酸饮料巨头之间的关系。

体育，向来有着改变人类观念的力度，而它所蕴含的健康理念与感染力，也成为了体育经营者的基础。但对于品牌而言，掌控这种力量却是一个复杂，而必须去研究的课题。

确有不尽如人意，便会引发火烧身。健康公益组织的攻击，其实只是一个开始。三年前的欧洲杯的赛场上，C 罗移开一个可乐瓶，致使他们人们认识到可乐的负面影响及其饮用的严重点。